騎行服裝品牌的誕生
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    1.隨品牌的生成而出現(xiàn)

    如果從狹義上理解，商標就是騎行服裝的品牌，那么，騎行服裝的品牌早已存在，并不是什么新鮮事物，騎行服的品牌只是換了一個名詞的商標。當然從現(xiàn)代品牌意識上看，品牌的內(nèi)涵比商標豐

富得多。按照目前社會上的普遍理解，騎行服裝的品牌應該是有知名度的商標。不言而喻，為有知名度的騎行服裝商標設計騎行服裝，就是品牌騎行服裝設計了。因此，品牌騎行服裝設計是隨著品

牌騎行服裝這一事物的出現(xiàn)而自然形成的。品牌騎行服裝與與普通騎行服裝不同，從概念醞釀到產(chǎn)品出籠，從市場定位到社會認同，其運作方式更為規(guī)范，更為復雜，也更具挑戰(zhàn)性。行業(yè)發(fā)展的需

要，使騎行服裝按照品牌規(guī)律運作顯得極為迫切，適合品牌運作模式的設計工作便應運而生。

    2.隨企業(yè)的重視而生成

    以前，騎行服裝設計僅僅是企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)工作，即使是做出成績的設計師，其知名度往往也僅限于圈內(nèi)或在企業(yè)之間流傳。自從上世紀九十年代初期我國騎行服裝產(chǎn)業(yè)提出品牌戰(zhàn)略以來，以品

牌意識經(jīng)營的騎行服裝企業(yè)開始正視設計的功效。與普通騎行服裝所不同的是，品牌騎行服裝通常會強調(diào)設計的作用，突出設計的地位，企業(yè)愿意在設計上投入成本。從工作實質(zhì)來看，企業(yè)重視品

牌的情況有兩種：一是創(chuàng)立新品牌，即將一個名不見經(jīng)傳或新注冊的品牌打造成一個著名品牌；二是維護老品牌，即保持一個名品牌應有地位或提升這個品牌到新的高度。無論何種情況，這些工作

都需要設計師全力以赴地參與。

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